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原标题:嘉士伯回应落选十大品牌:因为我们高端

浏览次数:114 时间:2020-02-01

  啤酒行业的巨头跑马圈地终于到了一个停顿的拐点,在地方品牌纷纷被收购殆尽、行业集中度已接近多寡头垄断之际,昨日华润雪花、青啤、燕京、百威英博和嘉士伯五大巨头首次齐聚北京,共同商讨微利时代的行业发展。

  最新数据显示,上述5家企业的产能已占据整个啤酒行业的80%。值得一提的是,近年来在西部不断攻城略地的嘉士伯不仅落选畅销品牌,也落选年度十大品牌,无论在销量还是品牌力上均不及旗下的子品牌。

  巨头跑马圈地接近尾声

  作为最早进入市场竞争的啤酒行业,曾一度出现过“酒比水贱”的价格局面,各大巨头持续了10年的跑马圈地兼并潮也接近尾声。昨日峰会上透露,2013年我国啤酒产量完成5061万吨,居全球第一;雪花单品牌产、销量突破1000万吨外,消费市场开始出现结构性的消费变化。

  在峰会上,5家啤酒巨头中有三家的主要负责人都提到,行业集中度还将进一步提高。有啤酒企业私下向羊城晚报记者表示,目前各巨头已进入僵持阶段,达到了“寸土必争”的局面。除了并购,还不断通过扩产对市场扩大蚕食。雪花啤酒营销中心总经理曾申平在会上透露,成功的收购和整合为华润雪花带来了更多的产品,但没有带来全部销量。雪花收购的所有工厂,其销量只占总数的35%。即华润雪花2013年的1172万吨销量中,有400万吨的销量是收购的,而自己做的量已经超过了700万吨。以浙江为例,浙江省收购的总量只有40万吨,但雪花啤酒去年在浙江省的销量已经超过了100万吨,净增长六十多万吨。

  嘉士伯落榜多项评选

  此次峰会还公布了2013度十大品牌、十大畅销品牌和十大成长品牌,这也是啤酒首次全行业的评选。值得一提的是,作为五大巨头之一的嘉士伯,其主品牌嘉士伯在上述三项评选中均落选,而其子品牌乐堡和山城则分别入选十大成长品牌和十大畅销品牌。

  嘉士伯方面解释,畅销和成长都以销量为主,而嘉士伯主品牌为高端产品,销量自然少,无法上榜。但其并未解释落选2013年度十大品牌的理由。其公布的年度财报显示,尽管嘉士伯品牌2013年下半年销量上升6%,但全年销量下降2%;其中乐堡品牌的销售额上涨了10%,是中国地区增长最快的国际化高端啤酒品牌,不过以上均为全球统计数字。

  行业统计数据显示,2013年各啤酒单品牌市场份额对比可以看出:雪花啤酒占据了19.73%的份额,稳居行业老大,燕京排名第二,占9.1%;排名第三至第五名的分别为青啤、哈尔滨啤酒和金星啤酒,市场份额分别为8.64%、4.13%和3.19%;广东本土品牌珠江啤酒排名第八占市场2.39%。

  羊城晚报

  

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