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原标题:名庄葡萄酒热“降温”承受压力大

浏览次数:68 时间:2020-01-17

  葡萄酒的消费者越来越成熟,开始懂得选择更加有品质的葡萄酒,如今类似于五大名庄的高端葡萄酒已经没有前两年的火热,大家都开始转向一些“第二品牌”,这些酒也许没有那么鼎鼎有名,但是酒品非常好,受到懂酒人的追捧。

  2013年酒水电商发展势头迅猛,一些酒商入驻平台式电商如酒仙网、也买酒等网站实现销售,也有一些酒商自己搭建电子销售平台,销售自家产品,快速走量。近年来酒类产品的传统零售发展速度放缓,网上交易规模呈大幅增长。

  2013中国葡萄酒市场的“危机”与“拯救”

  国产葡萄酒公司张裕、王朝、中葡、通葡、莫高等2013年前三季度的营收和利润普遍双降。2013年10月张裕发布的三季报显示,其第三季度单季实现营业收入8.09亿元,同比下降27.19%,净利润为1.28亿元,同比下降46.94%。事实上,业绩下滑的阴霾从年中就开始笼罩各大国产葡萄酒企,很多企业原本以为中秋国庆销售会有好的反弹,但事实上都已落空。

  中粮长城方面称,自从国家出台限制“三公消费”及限酒令等政策以来,高端产品受到较为严重的影响,加之应对进口酒带来的竞争压力,导致业绩出现下滑。王朝酒业也表示,今年前几个月的销量下滑,最直接的原因就是高端产品受挫,例如收藏系列桶装葡萄酒的销售额大幅缩水,分销成本却不断上升。

  面对2013年的惨淡形势,国产葡萄酒巨头纷纷开始重视基础工作,并从产品和战略上做出调整。中粮长城在2013年博鳌亚洲论坛期间,以活动为契机推出了新品经典系列,价格在100元以下,期望通过对这一全国性战略新品的重点推广,来使其担当起长城品牌服务大众的市场重任。

  面对2013年葡萄酒行情的突变,张裕早就启动了一系列变革:逐步建设3000家专卖店,加强直控终端的力度,加大进口酒运作力度。按照张裕设想,进口酒未来要占张裕收入的三成。2013年下半年,张裕还斥资4000多万元收购了法国干邑产区的一所酒庄。

  逸香网

  

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