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原标题:未来白酒电商渠道将占酒类销售份额的10%

浏览次数:116 时间:2020-02-04

  随着国内双11电商渠道销售大增,双12节也即将来临,国内不少白酒企业纷纷在双节期间推出优惠活动,特别是在价格方面远远低于传统渠道的销售价格。
据悉,双11期间,由于四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司(以下简称“1919”)在网上推出的茅台酒价格过低,遭到茅台酒的投诉。茅台酒以“低价倾销”为由,向四川省工商局进行投诉。
“双十一”期间,1919主推的促销价1111元的53度飞天茅台和52度五粮液组合,其他电商平台上,也曝出了53度飞天茅台699元/瓶、52度五粮液499元/瓶、10年红花郎199元/瓶等绝对低价。
实际上,电商渠道主要是通过低价打动消费者。不过,电商的低价,也扰乱了白酒的价格体系,特别是损害了部分经销商的利益。
我国酒类电商的崛起,正是因为白酒行业正处于深度调整期,很多白酒经销商面对高端白酒滞销,只好抛售,这给酒类电商带来了很大的发展机遇。
随着白酒行业持续调整,消费者购买白酒习惯的形成,未来电商渠道的白酒消费会快速成长。虽然,2013年白酒的线上销售额仍然仅占酒类整体市场份额的1%,专卖店、卖场、酒商等传统渠道仍将长期占据主流。不过,专家预测,未来白酒电商销售份额将超过酒类整体销量的10%。
在电商渠道的快速发展下,未来白酒价格体系更加平民化。加上电商渠道的快速发展,很多白酒企业已经纷纷上马酒类电商。未来如何通过电商渠道运营白酒,将是白酒企业必须面对的一个难题。
来源:食品产业网

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