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原标题:骑虎难下 张裕进口葡萄酒大战略失灵

浏览次数:159 时间:2020-02-04

  张裕集团发布的2016年年报显示,该公司去年营收不仅只是微增,归属于母公司股东的净利润更是出现了下降。值得一提的是,从年报主要控股参股公司业绩数据来看,张裕海外并购中,资金投入最大的西班牙爱欧集团,去年营业收入28133万元,营业利润亏损1624万元,净利润亏损748万元。

  

   曾大力抵制进口葡萄酒的张裕,近几年在消费升级、经济受压的宏观环境下,一改常态,投入大量资金,以参股、并购等方式加码进口葡萄酒业务。同时在2016年多次表示,发展进口葡萄酒是张裕的大策略,但数据证明,如今张裕海外业务整体处于占比低、微盈利的窘境,深受其中的爱欧集团业绩又由盈转亏。业内人士表示,张裕旗下进口葡萄酒业务,消费者对品牌认知度不高、产品价格又不具有竞争优势,张裕进口葡萄酒业务上不去下不来,发展进退维谷。

  

  

   1、海外酒庄业绩转亏

  

   4月21日,张裕集团发布2016年业绩财报显示,该公司去年营业收入为47.17亿元,同比增长1.46%。归属于母公司股东的净利润为9.82亿元,同比减少4.62%。

  

   张裕主要控股参股公司中,两家子公司业绩出现亏损。其中,辽宁张裕冰酒酒庄有限公司2016年实现营业收入4374万元,营业利润亏损585万元,净利润亏损590万元;西班牙爱欧集团,2016年实现营业收入28133万元,营业利润亏损1624万元,净利润亏损748万元。

  

   值得一提的是,西班牙爱欧集团是目前为止张裕海外并购投资金额最大的酒庄,此次是2015年被收购后的首次业绩披露。在被张裕持股之前,爱欧集团2013年和2014年业绩增长稳定,营业收入分别为3580万欧元和3593万欧元,净利润分别为117万欧元和137万欧元。爱欧集团曾预计净利润2015年实现193万欧元,2016年实现278万欧元,2017年实现301万欧元,2018年实现317万欧元,2019年实现343万欧元。但被张裕持股两年后,爱欧集团2016年净利不增反降,按当前汇率算亏损101万欧元。

  

   除旗下最大投资海外酒庄发展疲软外,早在2013年开始布局海外酒庄的张裕,时隔三年后,国外业务板块整体仍存在体量占比小、盈利能力弱的情况。财报显示,张裕国外业务仅占公司总营收的5.94%,同比微增2.32%。值得一提的是,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理李记明曾于2016年表示,张裕争取五年内实现进口酒销售业务占比张裕总销售的30%。但以目前张裕国外业务的体量以及增速来看,有很大的差距。

  

   北京商报记者就此采访张裕北京分公司总经理助理王宏海得知,中国进口葡萄酒市场虽然进口量实现增长,但是销售均价处于下降趋势;由于汇率变动,进口葡萄酒成本增加;国内物流成本升高,造成企业利润下跌;张裕在进口葡萄酒的分销渠道上投入的人力成本比较大等因素,均导致张裕国外业务增速缓慢。

  

   2、市场遭压转型谋利

  

   作为国内葡萄酒老大,张裕曾在中国葡萄酒市场占据主要地位。消费环境升级下,国内进口葡萄酒市场扩容,大量进口葡萄酒品牌借势抢占市场份额。张裕最初对进口葡萄酒的态度并不宽容,但国产葡萄酒难抵进口葡萄酒消费大势,经济下行、市场遇阻的情况下,张裕选择了顺势而为,爱欧集团则是张裕加码海外业务的重要一步。

  

   2015年8月,张裕发布公告称,该公司董事会同意其与西班牙企业 Comercial Gatar,S.L公司(以下简称CG公司)和 Gestión Ganuza,S.L公司(以下简称GG公司)签署《股权转让协议》,决定以2625万欧元的价格现金收购两公司分别持有的 Dicot Partners,S.L 公司(以下简称爱欧集团)37.5%和37.5%的股权。交易完成后,张裕持有爱欧集团 75%的股权。同时根据转让协议规定,在未来5年内或双方另外约定的日期,张裕将再以525万欧元的现金购入GG公司所持爱欧集团约12.54%的股份及CG公司所持约2.5%的股份。

  

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