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原标题:连载:互联网+时代的来龙去脉 之三

浏览次数:165 时间:2020-01-06

   第一章 互联网+时代来了

  

   第二节 互联网+时代的来龙去脉 之三

  

  

   (四)互联网+的明天:产业升级与中国品牌

  

   1、互联网+行动计划对中国互联网行业的影响

  

   改革开放以来,中国用资源掠夺的方式换来了30多年经济的高速发展,粗放经营,资源的利用效率低下,环境破坏严重,难以可持续发展,产业升级迫在眉睫。

  

   科学发展观是一种发展理念,它提出了形而上的观念,但没有提供解决方案。

  

   从欧美发达国家的历史经验来看,从原始掠夺,后来进入了管理资本主义时代(涌现知名职业经理人)、技术资本主义时代(硅谷崛起,注意,是硬件尤其是芯片为主的硅谷崛起,不是今天以互联网为核心产业的硅谷)、金融资本主义时代(风险投资与华尔街)。

  

   这是一个较为漫长的过程,比如风险投资其实是上世纪五十年代才兴起的。

  

   历史不会简单的重复,社会经济发展的某个阶段,往往是非线性的、跳跃式的。

  

   比如中国的零售业。中国的零售业远没有美国零售业那样发达,但忽然就迎头碰上了电商。

  

   金融行业同样,美国为什么没有互联网金融这个概念,不是说美国如何高大上,而是说它压根没有弯道超车的必要。

  

   中国政府最终决定采用的战略是:互联网+。

  

   互联网这三个字,包括了管理资本主义(互联网企业的架构管理)、技术资本主义(互联网天然就是一种技术)和金融资本主义(互联网行业的背后涌动的都是金融资本),并试图通过互联网+来完成科学发展观,三步并一步地向前跨越发展,也可以理解为:产业的弯道超车。

  

   互联网+是传统产业大规模的互联网化,最终互联网不再成其为一个独立的产业,或者说,所有的行业都是互联网行业。

  

   在这场产业升级中,不能拐弯的企业将被淘汰——事实上,很残酷的事情是,大部分会被淘汰。

  

   2、互联网+将促成互联网企业与传统行业的结合

  

   互联网+是现实,也是一阵风,突然就刮起来了。

  

   每个行业都有每个行业自身的特点,互联网+是一句口号式的解决方案,但具体到行业,很难想象A行业和B行业的互联网+是一样的。

  

   互联网+本身很难复制,不是说A行业有效,B行业也可以简单模仿、照搬。

  

   如果再具体到单个企业,就越发显得八仙过海各显神通。

  

   如果互联网企业想要进行对某个行业进行前置研究,唯一的方法就是足够了解这个行业。

  

   而足够了解这个行业的前提又是:扎扎实实地进入过这个行业。

  

   于是,一个可行的操作是:与某行业的领头企业进行深度合作,帮助它进行产业升级,并通过这个方式,来了解这个行业。

  

   读书、听讲座、与人交流,只是辅助性的。

  

   最重要的是:亲历。只有通过亲历才能获得know how。

  

   总之,对于所谓的传统行业公司,进行互联网+的产业升级,需要从管理体系、技术应用和资本运作来观察,缺一不可。

  

   互联网+的背后,所谓产业升级,就是个性化智能化的大众生产。

  

   前工业时代是个性化生产,工业时代是规模化的大众生产,但消灭了个性化生产。

  

   到了互联网时代,个性化生产重新到来,但却和规模化的大众生产紧密结合。

  

   3、品牌经济时代将来临

  

   在这本书中,我们想提出并强调一个合乎逻辑、顺理成章但又不为人们足够重视的观点:

  

   在产业升级的过程中,互联网+将促成中国的品牌经济时代来临。

  

   尽管这还不是现实,但中国经济要往前发展,必然要走到这一阶段。

  

   品牌,才是中国经济真正强大的标签。

  

   或者说,品牌,才是产业升级的本质。

  

   我们之所以提出这一观点,是基于以下逻辑:

  

   上升为国家战略层面的互联网+行动计划,将会对各行各业产生广泛而深入的影响;

  

   借助互联网的力量转变经济增长方式,如果能实现产业升级,中国经济自然会由大变强;

  

   一个真正强大的经济体,必然离不开强大的行业、企业的支撑,强大的企业必定会拥有真正的品牌力量;

  

   一大批品牌企业将会成为国家经济的中流砥柱。

  

   我们之所以对这一观点充满信心,是基于以下因素:

  

   一是中国经济整体上已经渡过了原始积累阶段,30多年的高速增长打下了较为坚实的物质基础,国人的消费能力增强,进入品质追求阶段。

  

   二是互联网天生具有开放、透明、去中心化的特征,这将对中国商业环境中的欺诈、山寨、封闭、不守信用等现象形成强有力的制约,并有利于打破人为的市场封锁与阻隔,形成全国统一的大市场,大市场才能培育出大企业。

  

   三是互联网的零边际成本、正外部性的经济学特征,将使有价值的企业和产品脱颖而出,形成巨大的正反馈效应,激励真正有实力的企业制造出打动人心的好产品。

  

   四是中小企业在解决就业等方面作出了巨大贡献,但是它们不可能成为强大的品牌力量和支柱产业。

  

   企业只有做大做强,才能立于世界之林。

  

   小米成立五年来,快速成长为中国市场举足轻重的手机品牌,虽然离我们心目中真正的品牌企业尚有距离,已经让人们看到了互联网的力量。

  

   现在进入世界500强的中国企业中,绝大部分是央企,是靠垄断和资源控制造成的大,但是不强,

  

   这与我国经济总量在世界经济中的地位严重不匹配。

  

   只有当世界500强企业中涌现出越来越多的、完全在市场环境中成长起来的中国企业时,我们才能说,中国经济的产业升级胜利在望了。

  

   五是我们相信随着互联网的持续发展,一定会进化出更加完美的商业和技术模式,有利于保护知识产权,保障企业和人们的权益,从而鼓励企业敢于投入和研发,推动原创性技术和生产力量的发展,这无疑将成为中国经济真正的核心竞争力。

  

   最后,我们认为,中国品牌经济时代的来临,离不开营销力量的参与。

  

   每一个时代,总有激动人心的时刻,问题的关键是,当灯光亮起来的时候,我们是否正好睁开了眼睛……

  

   本文系《二维码:万物的入口——互联网+时代的营销圣经》连载(4)

  

   待续……

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