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原标题:国产葡萄酒酒企座位重排 新三板企业差距拉大

浏览次数:77 时间:2020-02-02

   2017年葡萄酒上市公司年报相继出炉,大有英雄重新排座次之势。张裕A(000869)以49.32亿元的营收继续领跑葡萄酒上市公司,通葡股份(600365)一骑绝尘,以9.20亿元的营收,超过了近几年一直处于上升势头的劲旅——威龙。

  

   而威龙股份(603779)则以8.31亿元,中葡股份(600084)以4.02亿元,通天酒业(00389)以3.24亿元,莫高股份(600543)以2.26亿元,楼兰酒庄以1.42亿元的营收,位列亿元俱乐部行列。

  

  

  

  

   座位重排 业绩大不同

  

   虽然中国食品旗下酒品类业务2017年不再单独公布数据,但从以往的数据分析,长城葡萄酒依然在国产酒市场占据着重要的主导力量。

  

   再从年报的数据分析来看,威龙股份的排名因通葡股份的上位而出现改变。

  

   2017年,通葡实现营业收入9.20亿元,其中,电商平台就为其贡献了8.36亿元,占总营收的90.87%。电商发力的同时,作为通化产区的一张名片,通葡也在突出甜酒的优势。有业内人士指出,无论是爱在深秋系列、还是踏雪寻梅系列,都是将通化的资源优势与长白山葡萄融合的产物,口感辨识度高,饮用场合多样化,对通葡的未来发展继续看好。

  

   作为曾经排名第三的葡萄酒公司,王朝酒业(00828)至今仍未披露其2017年年报。

  

   但从5家A股葡萄酒企业来看,2017年中葡股份在营收增长五成的背景下,净利润却下降806.31%,而张裕A、通葡股份、威龙股份、莫高股份4家公司则实现了营收和净利润的同比增长。

  

   主业低迷,多元化发展遇困,使得中葡股份陷入了利润连续几年下滑的泥淖。2015年,中葡股份净利润为1551万元;2016年,净利比2015年下滑了17.96%,达到1272.52万元,而2017年的净利则成为了-8963.05万元,同比下滑806.32%。

  

   中葡股份表示,业绩亏损一是,公司目前品牌的知名度及市场份额的占有率偏低,2017年,品牌宣传和营销体系建设费用率仍然较高,公司主营业务呈现亏损;二是,非经营性损益的影响。实际上,在中葡股份非经常性损益项目的收益中,政府补助和投资管理占主要部分。

  

   从最初的新天国际到现在的中葡股份,如今也在深度拥抱互联网,虽然利用线下葡萄酒B2B业务,绑定了区域经销商,但公司始终没有做出市场叫得响的大单品,产品力孱弱、品牌标识度不高,通葡股份面临着不小的转型、升级压力。

  

   聚焦大单品 布局大市场

  

   张裕2017年年报显示,营业收入为49.32亿元,同比增长4.56%;净利润为10亿元,同比增长5%。从产品结构来看,葡萄酒仍然是张裕最为重要的营收板块,以38.29亿元的营收占据了总营业收入的77.63%;白兰地板块则以约9.9亿元占据20.07%。据悉,2017年业绩增长主要来源于西班牙爱欧集团。

  

   如今,开放的大门越开越大,进口葡萄酒关税降低,加速了进口酒涌入,国产葡萄酒产业面临的竞争压力加大。消费者对产品的选择出现了两个趋向,在多家企业的研报中,均把产品结构调整作为布局新市场的重要筹码。无疑,一是具有高性价比的大众消费产品的市场空间广阔,二是具有品牌力的中高端产品的春天也到来了。

  

   在消费升级的情况下,张裕贯彻的是聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品的发展方向,张裕将国内七大酒庄+解百纳和醉诗仙两大战略大单品+海外收购的五大酒庄的产品作为下一阶段的主要产品。

  

   张裕也明确指出,要打造进口酒的自有品牌,形成大单品系列,不难看出,张裕的聚焦,个个都是实锤,意在通过资源的广聚焦实现市场的大布局,为布局未来的市场大空间赢得发展主动权。

  

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